GEOX – БРЕНД, ПОДАРИВШИЙ МИРУ ДЫШАЩУЮ ОБУВЬ

Итальянская компания Geox производит обувь и верхнюю одежду для женщин, мужчин и детей, а также сумки и прочие аксессуары. Визитная карточка бренда – запатентованные технологии, делающие одежду и обувь комфортными в носке в любое время года.

 

Технологии Geox защищены 55 патентами и еще 11 патентными заявками. Ключевые решения связаны с воздухопроницаемостью изделий бренда. Geox зарекомендовал себя на мировой арене как производитель обуви и верхней одежды с собственной научно-экспериментальной лабораторией, где непрерывно проводятся исследования различных материалов и их свойств, разрабатываются и тестируются новые технологии. Ежегодно компания выделяет 2% от своего мирового оборота на научно-исследовательские работы и поиск инновационных решений.

 

Сегодня Geox является лидером итальянского рынка в своем сегменте и одним из ведущих мировых брендов в категории International Branded Casual Footwear Market (источник Shoe Intelligence, 2021).

 

ИСТОРИЯ БРЕНДА

«Обувь, которая дышит» – идея, в основе которой лежит обещание хорошего самочувствия и абсолютного комфорта, ставшие миссией Geox со дня основания компании.

 

История бренда начинается в начале 90-х годов, когда потомственный винодел Марио Моретти Полегато поехал на выставку в Неваду, где стояла жаркая погода. Отправившись на прогулку, Марио через некоторое время почувствовал дискомфорт в ногах, который был настолько сильным, что он достал перочинный нож и проделал отверстия в резиновой подошве своих кроссовок. Облегчение пришло моментально, а вместе с ним мысль: «Почему бы не создать обувь на резиновой подошве, способной пропускать воздух?» Вернувшись в Италию, Марио воплотил свою революционную идею в небольшой обувной мастерской, принадлежавшей его семье, и запатентовал технологическое решение – перфорированную резиновую подошву со встроенной мембраной. Благодаря этой технологии в обуви создается идеальный микроклимат для ног: испарения выводятся из ботинка, стопы свободно дышат и остаются сухими в течение всего дня. Так в 1992 году в мире появилась дышащая обувь Geox. 

 

Полегато предложил свое изобретение нескольким известным обувным компаниям, но энтузиастов не нашлось, тогда он начал собственное производство детской обуви. Количество запатентованных технологий со временем увеличилось, а ассортимент продукции Geox расширился сначала до мужской и женской обуви, а впоследствии и до верхней одежды.

 

Название Geox образовано из древнегреческого слова Geo («Земля»), отражающего связь бренда с природой и человеком, и буквы «Х», которая символизирует собой современные технологии, разработанные в итальянских лабораториях и защищенные международными патентами.

 

Концепция комфорта, положенная в основу продукции Geox, продолжает непрерывно совершенствоваться. Так, запатентованная компанией технология защиты от воды была применена и в обуви с кожаной подошвой.

 

Технология полной защиты от влаги AmphibioxTM обеспечивает целому ряду моделей обуви Geox непревзойденный уровень влагоизоляции. Благодаря этому решению у обуви не промокает не только подошва, но и верх. А к сезону Осень-Зима 2022/23 запатентованная технология AmphibioxTM была усовершенствована подошвой с использованием новой технологии Grip Plus: инновационный протектор, способствующий абсолютной устойчивости на скользкой поверхности.

 

В числе последних разработок, успешно реализованных в производстве, – модели обуви Modual, AerantisTM, LevitaTM и SphericaTM.

 

Кожаные кроссовки Modual со съемным внутренним носком – универсальная обувь, которую можно носить буквально круглый год и практически в любых климатических условиях. Благодаря модульной конструкции в хорошую погоду Modual можно носить как низкие кроссовки с великолепными дышащими свойствами, в холодную и дождливую – как теплые кроссовки с полной защитой от влаги. Съемный носок выполнен из высокотехнологичного дышащего водонепроницаемого материала. Верх кроссовок создан с использованием запатентованной технологии AmphibioxTM, обеспечивающей водоотталкивающие свойства обуви. Подошва особой конструкции включает эластичные амортизирующие элементы в форме купола, которые прогибаются под давлением стопы и затем восстанавливают свою форму, создавая эффект пружины. Благодаря этой особенности обеспечивается комфорт при длительной ходьбе. Это оптимальная обувь для города и путешествий, когда не хочется брать в поездку ничего лишнего.

 

Сникеры AerantisTMотличаются уникальной системой вентиляции, которая активируется во время движения. Такой эффект достигается благодаря особой конструкции подошвы – с функциональными отверстиями, создающими воздушные карманы. Во время ходьбы под силой давления отверстия во внутреннем слое подошвы расширяются, и воздух легко циркулирует во всех направлениях. Так предотвращается перегрев и запотевание ног. Более того, ходьба в AerantisTM в жаркую погоду обеспечивает ногам приятное чувство прохлады, а зимой гарантирует максимально комфортный микроклимат.

 

В инновационной модели кроссовок для мужчин LevitaTM технологические решения Geox можно увидеть невооруженным взглядом. Подошва сникеров состоит из нескольких функциональных слоев: трехмерная вставка ярко-голубого цвета, видимая через боковую прозрачную панель, усиливает циркуляцию воздуха при движении и улучшает амортизацию. Слой из суперлегкого материала EVA помимо характерных отверстий имеет также прозрачные термополиуретановые «окошки», через которые видна мембрана, препятствующая проникновению влаги извне. Благодаря адаптивной конструкции модели обеспечивается идеальное облегание ног, и кроссовки подстраиваются под индивидуальные особенности стопы во время движения.

 

Сникеры, лоферы, ботинки и полуботинки, а также сандалии SphericaTM отличаются необычайной легкостью, мягкостью, исключительными дышащими и амортизирующими свойствами. Модель оснащена дышащей подошвой с инновационной системой амортизации Zero Shock, которая поглощает силу удара о землю при ходьбе и способствует равномерному распределению нагрузки на ноги. При ходьбе даже по очень твердой поверхности создается ощущение, что под ногами мягкая пружинистая подушка.

Верхняя одежда Geox также обладает уникальными свойствами. Куртки, плащи, ветровки и пуховики бренда выполнены из современных технологичных материалов с высокими водоотталкивающими и ветрозащитными характеристиками. Система Geox Respira увеличивает терморегуляцию на 40% по сравнению с обычной верхней одеждой и обеспечивает идеальный микроклимат для тела, препятствуя застою теплого воздуха под одеждой. Благодаря системе Geox Respira одежда остается сухой, а ее обладатель не рискует промокнуть и простудиться даже при чрезмерном потоотделении в холодную и ветреную погоду.

 

Запатентованные технологические решения Geox обеспечивают взрослым и детям комфорт, легкость и свободу движений в любой ситуации, даря ощущение радости жизни при каждом шаге или движении. Каждая новая коллекция Geox отражает актуальные тенденции сезона. Это одежда и обувь для тех, кто ищет что-то удобное и вместе с тем мультифункциональное, для повседневного использования с утра до вечера, в городе и на природе. Для тех, кто любит легкость и естественность не только в повседневной, но и более официальной одежде. Для тех, кому интересны новые разработки и кто хочет выглядеть стильным и современным без ущерба комфорту, качеству, и прежде всего, хорошему самочувствию. Для тех, кто любит стиль в действии. Но прежде всего – для тех, кто хочет дышать. Везде и всегда.

 

Весь путь Geox – от рождения идеи до ее реализации – был пройден достаточно быстро, о чем свидетельствуют успехи компании и признание ее продукции у покупателей во всем мире.

 

КОЛЛАБОРАЦИИ

В портфолио Geox – коллаборации с мировыми дизайнерами и глобальными компаниями.

 

В 2015 году бренд представил коллекцию обуви и сумок, созданную совместно с талантливым корейским дизайнером Йонг Бае Сеоком (Yong Bae Seok).

 

Результатом сотрудничества с британским дизайнером Патриком Коксом (Patrick Cox) в 2016 году стали лимитированные коллекции стильной обуви для мужчин и женщин.

 

В 2019 году к выходу полнометражного игрового фильма «Детектив Пикачу» Geox выпустил капсульную коллекцию обуви для детей с изображением героев вселенной покемонов.

 

В сотрудничестве со Всемирным фондом дикой природы бренд выпустил несколько капсульных коллекций обуви для детей. Часть средств от продажи моделей идет на поддержку программ WWF по сохранению исчезающих видов животных. Модели изготовлены из кожи, имеющей сертификат Leather Working Group, что подтверждает экологичность ее производств. В производстве подошвы многих моделей используется до 20% переработанной резины.

 

В рамках собственной программы защиты окружающей среды Geox сотрудничает с компанией Econyl, используя в ряде моделей данный инновационный материал, полученный путем переработки извлеченных из моря рыболовных сетей. А к сезону Осень-Зима 2022/23 бренд представил результат сотрудничества с миланской компанией ACBC – капсульную коллекцию мужских и женских кроссовок из сертифицированных экологически чистых материалов.

 

Сотрудничество с The Walt Disney началось в 2020 году и успешно продолжилось в 2022-м. В рамках коллаборации выпущено несколько капсул обуви для детей разного возраста по мотивам любимых детских мультфильмов, с изображением легендарного Микки Мауса и его друзей, а также любимых всеми принцесс Disney, включая Золушку, Белль, Рапунцель и знаменитых сестер из «Холодного сердца». Для малышей были созданы модели с Молнией Маккуин из мультфильма «Тачки».

 

В портфолио капсульных коллекций Geox входят также модели, созданные по мотивам видеоигр Super Mario в рамках сотрудничества с компанией Nintendo™. Нашивки с изображением весельчака Марио и его брата Луиджи украшают красочные кроссовки на светящейся подошве.

 

МИССИЯ БРЕНДА

В основе стратегии развития Geox лежат инновационные идеи, направленные ​​на обеспечение высокого качества обуви и верхней одежды и комфорта для покупателей. При этом компания придерживается принципов устойчивого развития, и Geox делает все возможное, чтобы процесс ее создания обуви и верхней одежды был экологически безопасным.

 

МОДНЫЙ ПАКТ

25 октября 2019 года в Париже Geox стал одним из участников Fashion Pact G7. 56 компаний, представляющие 250 брендов, обязуются совместно решать экологические проблемы, которые влечет за собой производство одежды, обуви и аксессуаров. В пакте прописаны три основные направления работы: проблема изменения климата, загрязнение Мирового океана и проблема поддержания биологического разнообразия.

 

Глобальная цель участников пакта — достичь нулевого уровня выбросов к 2050 году, что означает для участников полный переход на возобновляемые источники энергии, отказ от использования одноразовых пластиковых предметов к 2030 году, переход на новые материалы, которые не выделяют микропластик при стирке синтетических вещей, а также поддержка инициатив по сохранению биоразнообразия в природных экосистемах.

 

Компания Geox уже применяет в производстве энергосберегающие технологии, новые материалы из переработанного пластика, резины, извлеченных из моря рыболовных сетей, а также теплоизолирующие материалы из переработанного пуха.

 

GEOX В МИРЕ

Geox является полностью итальянской компанией, получившей широкое международное признание. Более 70% своего оборота компания достигает за пределами Италии – в 115 странах мира. Обувь, одежда и аксессуары бренда представлены в 768 собственных магазинах компании и более чем в 9 000 магазинах мультибрендового формата, включая ведущие универмаги мира. Оборот компании по итогам 2021 года составил 609 млн евро.

 

В России продукция Geox широко представлена практически на всей территории, от Калининграда до Владивостока, и насчитывает 80 монобрендовых магазинов. Кроме того, продукцию знаменитого итальянского бренда сегодня можно найти в более чем 350 российских магазинах мультибрендового формата.