Geox – бренд, подаривший миру дышащую обувь

Итальянская компания Geox производит женскую, мужскую и детскую обувь, а также верхнюю одежду для женщин и мужчин. Визитная карточка бренда – запатентованные технологии, делающие одежду и обувь комфортными в носке в любое время года.

 

Технологии Geox защищены 40 патентами и еще 25 патентными заявками. Ключевые решения связаны с воздухопроницаемостью и водостойкостью изделий бренда. Geox – единственный европейский производитель обуви и верхней одежды с собственной научно-экспериментальной лабораторией, где непрерывно проводятся исследования различных материалов и их свойств, разрабатываются и тестируются новые технологии. Ежегодно компания Geox выделяет 2% от своего мирового оборота на научно-исследовательские работы и поиск инновационных решений.

 

Сегодня Geox является одним из ведущих мировых брендов в категории International Fashion-Lifestyle Casual Footwear Market (Shoe Intelligence, 2019).

 

ИСТОРИЯ БРЕНДА

«Обувь, которая дышит» – это идея, в основе которой лежит обещание хорошего самочувствия и абсолютного комфорта, ставшие миссией Geox со дня его основания.

 

История бренда начинается в начале 90-х годов, когда потомственный винодел Марио Моретти Полегато поехал на выставку в Неваду. Несмотря на стоявшую жару, Марио отправился на прогулку и через некоторое время почувствовал дискомфорт в ногах. Достав перочинный нож, он проделал отверстия в резиновой подошве своих кроссовок – облегчение пришло моментально, а вместе с ним мысль: «Почему бы не создать обувь на резиновой подошве, способной пропускать воздух?» Вернувшись в Италию, Марио воплотил свою революционную идею в небольшой обувной мастерской, принадлежавшей его семье, и запатентовал технологическое решение – перфорированную резиновую подошву с встроенной мембраной. Благодаря этой технологии в обуви создается идеальный микроклимат для ног: испарения выводятся из ботинка, стопы дышат и остаются сухими в течение всего дня. Так в 1992 году в мире появилась «дышащая» обувь Geox.

 

Полегато предложил свое изобретение нескольким известным обувным компаниям, но энтузиастов не нашлось, тогда он начал собственное производство детской обуви. Количество запатентованных технологий со временем увеличилось, а ассортимент продукции Geox расширился сначала до мужской и женской обуви, а впоследствии и до верхней одежды.

 

Название Geox образовано из древнегреческого слова Geo («земля»), отражающего связь бренда с природой и человеком, и буквы «x», которая символизирует собой современные технологии, разработанные в итальянских лабораториях и защищённые международными патентами.

 

Концепция комфорта, положенная в основу продукции Geox, продолжает непрерывно совершенствоваться. Так, запатентованная компанией технология защиты от воды была применена и в изготовлении обуви с кожаной подошвой.

 

Технология полной защиты от влаги реализована в обуви Amphibiox TM , в которой не промокает не только подошва, но и верх. Это решение обеспечивает целому ряду моделей Geox непревзойденный уровень влагоизоляции.

 

В числе последних разработок, успешно реализованных в производстве – модели обуви Modual, Aerantis TM , Nexside, Levita, Spherica и кроссовки для детей Playkix.

 

Самая свежая новинка в коллекции для детей — интерактивные сникеры Playkix. Для модели разработана видеоигра, которая с раннего возраста учит ответственно взаимодействовать с окружающей средой. Устройство на пятке подключается к смартфону или планшету с помощью Bluetooth. Аватары игры — Geox Girl и Geox Boy — повторяя движения ребенка в сникерах Playkix, передвигаются по улицам и собирают пластиковые бутылки, в нескончаемой борьбе за сохранение окружающей среды. Удобная обувь, масса эмоций от игры и важный опыт для тех, за кем будущее планеты.

 

Самая свежая новинка в коллекции для детей — интерактивные сникеры Playkix. Для модели разработана видеоигра, которая с раннего возраста учит ответственно взаимодействовать с окружающей средой. Устройство на пятке подключается к смартфону или планшету с помощью Bluetooth. Аватары игры — Geox Girl и Geox Boy — повторяя движения ребенка в сникерах Playkix, передвигаются по улицам и собирают пластиковые бутылки, в нескончаемой борьбе за сохранение окружающей среды. Удобная обувь, масса эмоций от игры и важный опыт для тех, за кем будущее планеты.

 

Верхняя одежда Geox также обладает уникальными свойствами. Куртки, плащи, ветровки и пуховики бренда выполнены из современных технологичных материалов с высокими водоотталкивающими и ветрозащитными характеристиками. Система Geox Respira увеличивает терморегуляцию на 40% по сравнению с обычной верхней одеждой и обеспечивает идеальный микроклимат для тела, т.к. препятствует застою теплого воздуха под одеждой. Благодаря системе Geox Respira одежда остается сухой, а ее обладатель не рискует промокнуть и простудиться даже при чрезмерном потоотделении в холодную и ветреную погоду.

 

Запатентованные технологические решения Geox обеспечивают взрослым и детям комфорт, легкость и свободу движений в любой ситуации, даря ощущение радости жизни при каждом шаге. Каждая новая коллекция Geox отражает актуальные тенденции сезона. Это одежда и обувь для тех, кто ищет что-то удобное и вместе с тем мультифункциональное, для повседневного использования с утра до вечера, в городе и на природе. Для тех, кто любит легкость и естественность не только в повседневной, но и более официальной одежде. Для тех, кому интересны новые разработки и кто хочет выглядеть стильным и современным без ущерба комфорту, качеству, и прежде всего, хорошему самочувствию. Для тех, кто любит стиль в действии. Но прежде всего – для тех, кто хочет дышать. Везде и всегда.

 

Весь путь от идеи до ее реализации был пройден достаточно быстро, о чем свидетельствуют успехи компании сегодня.

 

КОЛЛАБОРАЦИИ

В портфолио Geox – коллаборации с мировыми дизайнерами и глобальными компаниями.

В 2015 году бренд представил коллекцию обуви и сумок, созданную совместно с талантливым корейским дизайнером Йонг бае Сеоком (Yong Bae Seok). Результатом сотрудничества сбританским дизайнером Патриком Коксом (Patrick Cox) в 2016 году стали лимитированные коллекции обуви для мужчин и женщин.

В 2019 году к выходу полнометражного игрового фильма «Детектив Пикачу» Geox выпустил капсульную коллекцию обуви для детей с изображением героев вселенной покемонов.

Также бренд выпустил несколько капсульных коллекций обуви для детей, созданных в сотрудничестве со Всемирным фондом дикой природы. Часть средств от продажи этих моделей идет на поддержку программ WWF по сохранению исчезающих видов животных.

Сотрудничество с The Walt Disney началось в 2020 году и продолжается в 2021 году. В рамках коллаборации выпущены капсулы по мотивам любимых детских мультфильмов. Это лимитированная коллекция обуви для девочек, вдохновленная «Холодным сердцем 2», с изображением главных героинь — принцессы Эльзы и ее сестры Анны, а также капсулы обуви для мальчиков и девочек разных возрастов с изображением веселого мышонка Микки Мауса, его подружки Минни, весельчака Дональда Дака и Дейзи.

В рамках программы организованной в поддержку защиты окружающей среды, не так давно бренд Geox вступил в деловой альянс с Aquafil с целью использования материалов ECONYL® для производства части своей продукции. Так, в новой весенне-летней коллекции 2021 инновационные материалы ECONYL® из переработанных рыболовных сетей и пластика, извлеченного из моря, были задействованы в производстве верха знаменитых кроссовок AerantisTM для мужчин и женщин, зарекомендовавших себя в прошлых сезонах и ставших одной из самых востребованных моделей среди постоянных покупателей Geox.

 

МИССИЯ БРЕНДА

В основе стратегии развития Geox лежат инновационные идеи, направленные ​​на обеспечение высокого качества обуви и верхней одежды и комфорта для покупателей. При этом компания придерживается принципов этических норм и экологической ответственности в производстве. Предлагая своим покупателям технологичную продукцию, Geox делает все возможное, чтобы процесс ее создания был экологически безопасным.

 

МОДНЫЙ ПАКТ

25 октября 2019 года в Париже в рамках первый рабочей встречи участников Fashion Pact G7 к хартии присоединились Geox и еще 23 модные компании. 56 компаний, представляющие около 250 брендов обязуются совместно решать экологические проблемы, которые влекут за собой производство одежды, обуви и аксессуаров. В пакте прописаны три основные направления работы: проблема изменения климата, загрязнение Мирового океана и проблема поддержания биологического разнообразия.

 

Глобальная цель участников пакта - достичь нулевого уровня выбросов к 2050 году, что означает для участников полный переход на возобновляемые источники энергии, отказ от использования одноразовых пластиковых предметов к 2030 году, переход на новые материалы, которые не выделяют микропластик при стирке синтетических вещей, а также поддержка инициатив по сохранению биоразнообразия в природных экосистемах.

 

GEOX В МИРЕ

Geox является полностью итальянской компанией, получившей широкое международное признание. Более 75% своего оборота компания достигает за пределами Италии – в 110 странах мира. Обувь и одежда бренда представлены в 867 собственных магазинах компании и более чем в 10 000 магазинах мультибрендового формата, включая ведущие универмаги мира. Общее число сотрудников Geox по всему миру насчитывает более 30 000 человек. Годовой оборот компании в 2020 году составил 534,9 млн евро.

 

В России продукция Geox широко представлена практически на всей территории, от Калининграда до Владивостока, и насчитывает более 75 монобрендовых магазинов. Кроме того, обувь и одежду знаменитого итальянского бренда сегодня можно найти в более чем 300 российских магазинах мультибрендового формата.