Geox – бренд, подаривший миру дышащую обувь

Итальянская компания Geox производит женскую, мужскую и детскую обувь, а также верхнюю одежду для женщин и мужчин. Визитная карточка бренда – запатентованные технологии, делающие одежду и обувь комфортными в носке в любое время года.

 

Технологии Geox защищены 55 патентами и еще 11 патентными заявками. Ключевые решения связаны с воздухопроницаемостью и водостойкостью изделий бренда. Geox зарекомендовал себя на мировой арене как производитель обуви и верхней одежды с собственной научно-экспериментальной лабораторией, где непрерывно проводятся исследования различных материалов и их свойств, разрабатываются и тестируются новые технологии. Ежегодно компания выделяет 2% от своего мирового оборота на научно-исследовательские работы и поиск инновационных решений.

 

Сегодня Geox является лидером итальянского рынка в своем сегменте и одним из ведущих мировых брендов в категории International Branded Casual Footwear Market (источник Shoe Intelligence, 2020).

 

ИСТОРИЯ БРЕНДА

«Обувь, которая дышит» – это идея, в основе которой лежит обещание хорошего самочувствия и абсолютного комфорта, ставшие миссией Geox со дня его основания.

 

История бренда начинается в начале 90-х годов, когда потомственный винодел Марио Моретти Полегато поехал на выставку в Неваду. Несмотря на стоявшую жару, Марио отправился на прогулку и через некоторое время почувствовал дискомфорт в ногах. Достав перочинный нож, он проделал отверстия в резиновой подошве своих кроссовок – облегчение пришло моментально, а вместе с ним мысль: «Почему бы не создать обувь на резиновой подошве, способной пропускать воздух?» Вернувшись в Италию, Марио воплотил свою революционную идею в небольшой обувной мастерской, принадлежавшей его семье, и запатентовал технологическое решение – перфорированную резиновую подошву с встроенной мембраной. Благодаря этой технологии в обуви создается идеальный микроклимат для ног: испарения выводятся из ботинка, стопы дышат и остаются сухими в течение всего дня. Так в 1992 году в мире появилась «дышащая» обувь Geox.

 

Полегато предложил свое изобретение нескольким известным обувным компаниям, но энтузиастов не нашлось, тогда он начал собственное производство детской обуви. Количество запатентованных технологий со временем увеличилось, а ассортимент продукции Geox расширился сначала до мужской и женской обуви, а впоследствии и до верхней одежды.

 

Название Geox образовано из древнегреческого слова Geo («земля»), отражающего связь бренда с природой и человеком, и буквы «X», которая символизирует собой современные технологии, разработанные в итальянских лабораториях и защищённые международными патентами.

 

Концепция комфорта, положенная в основу продукции Geox, продолжает непрерывно совершенствоваться. Так, запатентованная компанией технология защиты от воды была применена и в изготовлении обуви с кожаной подошвой.

 

Технология полной защиты от влаги реализована в обуви Amphibiox TM , в которой не промокает не только подошва, но и верх. Это решение обеспечивает целому ряду моделей Geox непревзойденный уровень влагоизоляции.

 

В числе последних разработок, успешно реализованных в производстве, – модели обуви Modual, Aerantis™, Levita™, Spherica™ и многие другие.

 

Верхняя одежда Geox также обладает уникальными свойствами. Куртки, плащи, ветровки и пуховики бренда выполнены из современных технологичных материалов с высокими водоотталкивающими и ветрозащитными характеристиками. Система Geox Respira увеличивает терморегуляцию на 40% по сравнению с обычной верхней одеждой и обеспечивает идеальный микроклимат для тела, т.к. препятствует застою теплого воздуха под одеждой. Благодаря системе Geox Respira одежда остается сухой, а ее обладатель не рискует промокнуть и простудиться даже при чрезмерном потоотделении в холодную и ветреную погоду.

 

Запатентованные технологические решения Geox обеспечивают взрослым и детям комфорт, легкость и свободу движений в любой ситуации, даря ощущение радости жизни при каждом шаге. Каждая новая коллекция Geox отражает актуальные тенденции сезона. Это одежда и обувь для тех, кто ищет что-то удобное и вместе с тем мультифункциональное, для повседневного использования с утра до вечера, в городе и на природе. Для тех, кто любит легкость и естественность не только в повседневной, но и более официальной одежде. Для тех, кому интересны новые разработки и кто хочет выглядеть стильным и современным без ущерба комфорту, качеству, и прежде всего, хорошему самочувствию. Для тех, кто любит стиль в действии. Но прежде всего – для тех, кто хочет дышать. Везде и всегда.

 

Весь путь Geox – от рождения идеи до ее реализации – был пройден достаточно быстро, о чем свидетельствуют успехи компании и признание её продукции у покупателей во всем мире.

 

КОЛЛАБОРАЦИИ

В портфолио Geox – коллаборации с мировыми дизайнерами и глобальными компаниями.

 

В 2015 году бренд представил коллекцию обуви и сумок, созданную совместно с талантливым корейским дизайнером Йонг бае Сеоком (Yong Bae Seok).

 

Результатом сотрудничества с британским дизайнером Патриком Коксом (Patrick Cox) в 2016 году стали лимитированные коллекции обуви для мужчин и женщин.

 

В 2019 году к выходу полнометражного игрового фильма «Детектив Пикачу» Geox выпустил капсульную коллекцию обуви для детей с изображением героев вселенной покемонов.

 

В сотрудничестве со Всемирным фондом дикой природы бренд выпустил несколько капсульных коллекций обуви для детей. Часть средств от продажи моделей идёт на поддержку программ WWF по сохранению исчезающих видов животных. Модели изготовлены из кожи, имеющей сертификат Leather Working Group, что подтверждает экологичность ее производств. В производстве подошвы многих моделей используется до 20% переработанной резины.

 

Geox также сотрудничает с Econyl™, используя в ряде моделей данный инновационного материал, полученный путем переработки извлеченных из моря рыболовных сетей.

 

Сотрудничество с The Walt Disney началось в 2020 году и успешно продолжится в 2022-м. В рамках коллаборации выпущено несколько капсул обуви для детей разного возраста по мотивам любимых детских мультфильмов, с изображением легендарного Микки Мауса и его друзей, а также любимых всеми принцесс Disney, включая Золушку, Белль, Рапунцель и знаменитых сестер из «Холодного сердца». Для малышей также есть модели с Молнией Маккуин из мультфильма «Тачки».

 

К осени 2021 года бренд также выпустил капсульную коллекцию по мотивам видеоигр Super Mario, в рамках сотрудничества с компанией Nintendo™, которое также продолжится в 2022 году. Нашивки с изображением весельчака Марио и его брата Луиджи украшают красочные кроссовки на светящейся подошве.

 

МИССИЯ БРЕНДА

В основе стратегии развития Geox лежат инновационные идеи, направленные ​​на обеспечение высокого качества обуви и верхней одежды и комфорта для покупателей. При этом компания придерживается принципов этических норм и экологической ответственности в производстве. Предлагая своим покупателям технологичную продукцию, Geox делает все возможное, чтобы процесс ее создания был экологически безопасным.

 

МОДНЫЙ ПАКТ

25 октября 2019 года в Париже в рамках первый рабочей встречи участников Fashion Pact G7 к хартии присоединились Geox и еще 23 модные компании. 56 компаний, представляющие около 250 брендов обязуются совместно решать экологические проблемы, которые влекут за собой производство одежды, обуви и аксессуаров. В пакте прописаны три основные направления работы: проблема изменения климата, загрязнение Мирового океана и проблема поддержания биологического разнообразия.

 

Глобальная цель участников пакта - достичь нулевого уровня выбросов к 2050 году, что означает для участников полный переход на возобновляемые источники энергии, отказ от использования одноразовых пластиковых предметов к 2030 году, переход на новые материалы, которые не выделяют микропластик при стирке синтетических вещей, а также поддержка инициатив по сохранению биоразнообразия в природных экосистемах.

 

Компания Geox уже применяет в производстве энергосберегающие технологии, новые материалы из переработанного пластика, резины, извлеченных из моря рыболовных сетей, а также теплоизолирующие материалы из переработанного пуха.

 

GEOX В МИРЕ

Geox является полностью итальянской компанией, получившей широкое международное признание. Более 70% своего оборота компания достигает за пределами Италии – в 115 странах мира. Обувь и одежда бренда представлены в 810 собственных магазинах компании и более чем в 9 000 магазинах мультибрендового формата, включая ведущие универмаги мира. Оборот компании в первой половине 2021 составил 264 млн евро, что на 8.4% выше по сравнению с тем же периодом в 2020 году.

 

В России продукция Geox широко представлена практически на всей территории, от Калининграда до Владивостока, и насчитывает 80 монобрендовых магазинов. Кроме того, обувь и одежду знаменитого итальянского бренда сегодня можно найти в более чем 350 российских магазинах мультибрендового формата.