Geox – бренд, подаривший миру дышащую обувь

Итальянская компания Geox производит женскую, мужскую и детскую обувь, а также верхнюю одежду для женщин и мужчин. Визитная карточка бренда – запатентованные технологии, делающие одежду и обувь комфортными в носке в любое время года.

 

Технологии Geox защищены 38 патентами и еще 24 патентными заявками. Ключевые решения связаны с воздухопроницаемостью и водостойкостью изделий бренда. Geox – единственный европейский производитель обуви и верхней одежды с собственной научно-экспериментальной лабораторией, где непрерывно проводятся исследования различных материалов и их свойств, разрабатываются и тестируются новые технологии. Ежегодно компания Geox выделяет 2% от своего мирового оборота на научно-исследовательские работы и поиск инновационных решений.

 

Сегодня Geox является одним из ведущих мировых брендов в категории International Fashion-Lifestyle Casual Footwear Market (Shoe Intelligence, 2018).

 

ИСТОРИЯ БРЕНДА

«Обувь, которая дышит» – это идея, в основе которой лежит обещание хорошего самочувствия и абсолютного комфорта, ставшие миссией Geox со дня его основания.

 

История бренда начинается в начале 90-х годов, когда потомственный винодел Марио Моррети Полегато поехал на выставку в Неваду. Несмотря на стоявшую жару, Марио отправился на прогулку и через некоторое время почувствовал дискомфорт в ногах. Достав перочинный нож, он проделал отверстия в резиновой подошве своих кроссовок – облегчение пришло моментально, а вместе с ним мысль: «Почему бы не создать обувь на резиновой подошве, способной пропускать воздух?» Вернувшись в Италию, Марио воплотил свою революционную идею в небольшой обувной мастерской, принадлежавшей его семье, и запатентовал технологическое решение – перфорированную резиновую подошву с встроенной мембраной, проницаемой для водяного пара, но не для воды. Так в 1992 году в мире появилась «дышащая» обувь Geox.

 

Полегато предложил свое изобретение нескольким известным обувным компаниям, но энтузиастов не нашлось, тогда он начал собственное производство детской обуви. Количество запатентованных технологий со временем увеличилось, а ассортимент продукции Geox расширился сначала до мужской и женской обуви, а впоследствии и до верхней одежды.

 

Название Geox образовано из древнегреческого слова Geo («земля»), отражающего связь бренда с природой и человеком, и буквы «x», которая символизирует собой современные технологии, разработанные в итальянских лабораториях и защищённые международными патентами.

 

Концепция комфорта, положенная в основу продукции Geox, продолжает непрерывно совершенствоваться. Так, запатентованная компанией технология защиты от воды была применена и в изготовлении обуви с кожаной подошвой.

 

Технология полной защиты от влаги реализована в обуви AmphibioxTM, в которой не промокает не только подошва, но и верх. Это решение обеспечивает целому ряду моделей Geox непревзойденный уровень влагоизоляции.

 

В числе последних разработок, успешно реализованных в производстве, – модели обуви Modual, AerantisTM, Nexside, а также кроссовки для детей и подростков XLed.

 

В последние годы семью технологий Geox пополнила уникальная амортизирующая система Xand, мягкая анатомическая подошва Xense, легкая и гибкая линия Nebula, технология боковой транспирации Side Transpiration System и система Net Breathing System, обеспечивающая потрясающую воздухопроницаемость по всей площади поверхности ступни. Но и это еще не все. Основная концепция комфорта и удобства при носке, положенная в основу корпоративного видения Geox, постоянно развивается и совершенствуется, воплощаясь во всех изделиях бренда. Технологии изготовления обуви позволяют придать дышащие свойства и верхней одежде. Куртки Geox обладают воздухопроницаемостью и при этом не позволяют воде проникнуть внутрь даже при непосредственном контакте с мокрой поверхностью. Сочетание ткани и специальной дышащей мембраны обеспечивает полную защиту от холода, воды и ветра. Куртки имеют также высокотехнологичную и невероятно легкую подкладку, отличающуюся высокой износостойкостью и теплоизоляционными свойствами.

 

Кожаные кроссовки Modual со съемным внутренним носком являются проявлением новой концепции Geox — универсальной обуви, которую можно носить буквально круглый год и практически в любых климатических условиях. Благодаря модульной конструкции в хорошую погоду Modual можно носить как низкие кроссовки с великолепными дышащими свойствами, в холодную и дождливую — как теплые кроссовки с полной защитой от влаги. Съемный носок выполнен из высокотехнологичного дышащего водонепроницаемого материала. Верх кроссовок создан с использованием запатентованной технологии AmphibioxTM, обеспечивающей водоотталкивающие свойства обуви. Подошва особой конструкции включает эластичные амортизирующие элементы в форме купола, которые прогибаются под давлением стопы и затем восстанавливают свою форму, создавая эффект пружины. Благодаря этой особенности обеспечивается комфорт при длительной ходьбе. Это оптимальная обувь для города и путешествий, когда не хочется брать в поездку ничего лишнего.

 

Сникеры AerantisTM отличаются уникальной системой вентиляции, которая активируется во время движения. Такой эффект достигается благодаря особой конструкции подошвы — с функциональными отверстиями, создающими воздушные карманы. Во время ходьбы под силой давления отверстия во внутреннем слое подошвы расширяются, и воздух легко циркулирует во всех направлениях. Так предотвращается перегрев и запотевание ног. Более того, ходьба в AerantisTM в жаркую погоду обеспечивает ногам приятное чувство прохлады.

 

В инновационной модели Nexside воплощена система боковой транспирации — дополнительная перфорация на боковых частях подошвы. Между перфорированной подметкой и внутренним слоем подошвы находятся полости, выполняющие роль воздушных карманов. Специальная внутренняя подкладка с воздушными каналами создает пространство между стопой и верхом обуви. Все эти особенности обеспечивают циркуляцию воздуха вокруг стопы, усиливающуюся при ходьбе. Фирменный элемент — неоново-зеленая подметка, контрастирующая с белой подошвой.

 

Кроссовки XLed для детей и подростков имеют подошву со встроенным светодиодным экраном. Экран на левой подошве поддерживает четыре режима световых сигналов, на правой отображается текст в виде бегущей строки. Сообщение может содержать до 12 символов (буквы латинского алфавита и арабские цифры). Чтобы задать индивидуальное сообщение, необходимо скачать на смартфон приложение Geox X-Led, набрать текст и передать его через Bluetooth. Менять сообщение можно хоть каждый день, не беспокоясь о заряде аккумуляторов. В язычки кроссовок встроен USB-порт для подзарядки, там же находится кнопка включения-выключения светодиодов. Приложение доступно как для Android, так и для iOS, и предусматривает систему родительского контроля.

 

Верхняя одежда Geox также обладает уникальными свойствами. Куртки, плащи, ветровки и пуховики бренда выполнены из современных технологичных материалов с высокими водоотталкивающими и ветрозащитными характеристиками. Система Geox Respira препятствует застою теплого воздуха под одеждой и обеспечивает идеальный микроклимат для тела. Благодаря системе Geox Respira одежда остается сухой, а ее обладатель не рискует промокнуть и простудиться даже при чрезмерном потоотделении в холодную и ветреную погоду.

 

Запатентованные технологические решения Geox обеспечивают взрослым и детям комфорт, легкость и свободу движений в любой ситуации, даря ощущение радости жизни при каждом шаге. Каждая новая коллекция Geox отражает актуальные тенденции сезона. Это одежда и обувь для тех, кто ищет что-то удобное и вместе с тем мультифункциональное, для повседневного использования с утра до вечера, в городе и на природе. Для тех, кто любит легкость и естественность не только в повседневной, но и более официальной одежде. Для тех, кому интересны новые разработки и кто хочет выглядеть стильным и современным без ущерба комфорту, качеству, и прежде всего, хорошему самочувствию. Для тех, кто любит стиль в действии. Но прежде всего – для тех, кто хочет дышать. Везде и всегда.

 

Весь путь от идеи до ее реализации был пройден достаточно быстро, о чем свидетельствуют успехи компании сегодня.

 

КОЛЛАБОРАЦИИ

В портфолио Geox – коллаборации с мировыми дизайнерами и глобальными компаниями. В 2015 году бренд представил коллекцию обуви и сумок, созданную совместно с талантливым корейским дизайнером Йонг бае Сеоком (Yong Bae Seok).
Результатом сотрудничества с британским дизайнером Патриком Коксом (Patrick Cox) в 2016 году стали лимитированные коллекции обуви для мужчин и женщин В 2019 году к выходу полнометражного игрового фильма «Детектив Пикачу» Geox выпустил капсульную коллекцию обуви для детей с изображением героев вселенной покемонов.
К сезону осень-зима 2019/20 бренд подготовил капсульную коллекцию обуви для детей, вдохновленную исчезающими видами животных и созданную в сотрудничестве со Всемирным фондом дикой природы.
В ближайших перспективах Geox – сотрудничество с Disney и капсульная коллекция обуви по мотивам любимых детских фильмов.

 

МИССИЯ БРЕНДА

В основе стратегии развития Geox лежат инновационные идеи, направленные на обеспечение высокого качества обуви и верхней одежды и комфорта для покупателей. При этом компания придерживается принципов этических норм и экологической ответственности в производстве. Предлагая своим покупателям технологичную продукцию, Geox делает все возможное, чтобы процесс ее создания был экологически безопасным.

 

GEOX В МИРЕ

GEOX является полностью итальянской компанией, получившей широкое международное признание. Более 70% своего оборота компания достигает за пределами Италии – в 110 странах мира. Обувь и одежда бренда представлены в 1015 собственных магазинах компании и более чем в 10 000 магазинах мультибрендового формата, включая ведущие универмаги мира. Общее число сотрудников Geox по всему миру насчитывает более 30 000 человек. Годовой оборот компании в 2018 году составил 827,2 млн евро.

 

В России продукция Geox широко представлена практически на всей территории, от Калининграда до Владивостока, и насчитывает более 70 монобрендовых магазинов. Кроме того, обувь и одежду знаменитого итальянского бренда сегодня можно найти в более чем 300 российских магазинах мультибрендового формата.